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蔡依林 Jolin Tsai《甜秘密 Sweet Guilty Pleasure》「漁人酒吧」行銷企劃
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【漁人酒吧創製小組】

  • 創意總監Creative Director｜徐立桀

  • 企劃Marketing｜徐立桀、林晏儀、陳羿涵、李玟靜

  • 文案Copywriter｜林晏儀、徐立桀

  • 編劇Writers｜徐立桀 、林晏儀、陳羿涵

  • 美術設計Art Director｜徐立桀、陳羿涵、李玟靜

  • 影片製作Editor｜李玟靜、宋家寧

  • 旁白Voice｜王嵩

  • 數位操作Digital operation｜蔡宜君、林晏儀、陳羿涵、潘沄莃、黃宥儒​

 

【合作店家】

  • 島Dau

  • Fairy Taipei

 

【合作美食KOL】

  • 愛麗絲的吃不停人生

  • 愛吃SUSU

  • 喬喬ᴊᴏᴊᴏ

  • 城市記憶

  • 泰迪 泰愛吃

  • Foodiary蔡蔡美食日記

  • 豪吃來吃

  • 萊恩美食日常(Ryan)

  • 板橋Eden x 食旅

  • 阿媛·台北美食

  • 菲比的食物日常

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STEP1：醞釀

於MV上線前三週創立「漁人酒吧」Facebook粉專及Instagram帳號，經營一間以無菜單的海鮮秘密料理為主打的虛擬酒吧，並於「蔡依林 Ugly Beauty 2020 世界巡迴演唱會 高雄站」開演前幾小時在高雄巨蛋外，大量發送漁人酒吧的開幕傳單，吸引粉絲的注意。

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STEP2：懸疑

為了將MV做最大限度的延伸，我們將MV中「Jolin因跟海豚相愛而被村民（酒吧裡的人）追殺」這段劇情抽取出來，轉換成了村民的視角，特別設計「Jolin通緝海報」，並聘請演員們穿著MV中村民的衣服，在高雄巨蛋外發放傳單、大聲對著人來人往的粉絲群及經過的路人群中大吼著「蔡依林在哪裡？給我出來！」借助實體快閃的力量，將話題從線下帶到線上社群討論。

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STEP3：擴散

時間來到上線前一週，粉絲們已經知道即將有新MV上線，這時期的目標就是要將話題擴散至粉絲群外。我們找了11組以高雄為主的知名美食部落客互惠合作，在社群上傳來到「漁人酒吧」品嚐「秘密料理」的美食推薦文，除了引發粉絲群外的人們討論外，也替MV設定中「村民捕獵海豚作為料理」埋下伏筆。

除了線上的美食部落客合作外，我們也與真實存在的酒吧合作，將場景佈置成漁人酒吧的樣子，邀請具影響力的網紅與名人參與MV首映會，也設計兩款特調與加歌單換酒的活動，不只將整個「漁人酒吧」的概念逐漸真實化、也帶動了串流。

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STEP4：高峰

MV上線前幾小時，漁人酒吧粉絲專頁發布酒吧被破壞的消息，老闆說明晚上會公布「監視器畫面」，而這個監視器畫面指的就是MV上線，在最後將「漁人酒吧」視角故事線與MV中Jolin的故事線連在一起，最終YouTube同時觀看人數達14,366人，衝上發燒影片第一名。

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STEP5：延續

為了讓MV上線後依舊有話題及關注度，我們再次與實體酒吧合作，佈置場景並推出限定特調，讓意猶未盡的粉絲可以到店打卡拍照、加歌單換特調，​也替為期三週的超大規模行銷企劃劃上句點。

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